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    2021-04-12
    母嬰品牌新解法|愛格瑪×在水一方品牌策劃案例

     杭州淑潔旗下的愛格瑪,誕生于2015年,推出過經典的C元素系列紙尿褲,黑白琴鍵至今仍歷歷在目,絕對是愛格瑪一代爆款產品。但近年來由于行業趨勢和消費審美轉變,愛格瑪開始意識到主動求變的必要性,啟動品牌全面升級工程。

    【品牌解析
     
    針對母嬰市場出現的新變化,愛格瑪顯然做好了充足準備,而品牌化路線也勢在必行。既然要在品牌上有所作為,我們首要解決的就是找到“什么是愛格瑪”這個問題的答案。
    我們引進了一個數學符號“Σ”,它在數學中代表著求和的概念。與此同時,它有一個美麗的中文名字“西格瑪”,仿佛專為“愛格瑪”而存在。那么“愛格瑪”也就順理成章地變成“愛的西格瑪”,即“愛的求和公式”。
     
    【深層解讀】
     
    愛不只是一個名詞,更是一個動詞!愛格瑪,代表著每一個“愛的行動”的總和。
     
    在我們的定義里,接納Admit,啟發Illume,理解Grasp,贊美Eulogize,撫慰Mollify,陪伴Accompany,構成了AIGEMA的品牌哲學。
     
    【品牌形象】
     
    有故事的LOGO,飛船+星軌,小小星夢從此開始。愛格瑪星系宇宙,架構起所有關于愛的哲學的童話意義。簡潔內趣,帶領品牌踏上愛的新征程。

    【品牌IP和場景塑造】
     
    原創IP+3D化場景模式,有效賦能品牌價值。
     
    借助設計工具的領先和印刷工藝的升級,愛格瑪星人和星球,展現出立體化美學意義,突出的場景擬真效果,讓愛格瑪品牌有了視覺和情感價值的層次化延展。
     
    主IP“嘟嘟瑪”帶著它的純真理想而來,想象無限,童趣浮現。愛格瑪為愛筑夢,創造一片新生代專屬成長凈土。
     
    “一起集愛之旅”
     
    從愛格瑪星球出發,在探尋愛的真諦過程中不斷成長。
     
    愛的普世意義,賦予愛格瑪重要使命。不斷發現童趣,收集愛的靈感,以“愛的求和”的品牌理念和充滿童趣想象力的風格形象,迎接愛格瑪星球寶寶們的到來。
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